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加多宝被判赔王老吉14.4亿 官方发声明表不服

2018-07-30 15:09栏目:产经
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7月27日晚间,广州白云山医药集团股份有限公司(简称“白云山”)发布公告称,公司控股股东广药集团于近日收到广东省高级人民法院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审判决,即加多宝集团相关6家公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。历时七年多的商标侵权案迎来一审判决,不过这对王老吉来说并不是最终的胜利,因为加多宝对此表示不服,并提出上诉。
 
商标维权
 
王老吉七年“死磕”
 
自2011年起,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会对加多宝提出仲裁,再到2014年5月向广东高院提起民事诉讼,对加多宝提出承担连带赔偿损失的责任。
 
“王老吉”商标纠纷旷日持久,直到本月判决下来,双方以往的市场地位早已发生转换。据媒体报道,加多宝的销售额在2015年高达250亿元,但就此开始停滞,2016年更是出现倒退,2017年则下滑至150亿元;而王老吉销售额在2015年就突破200亿元,并不断拉开与加多宝的差距,目前市场份额已经突破70%。因此,市场上不乏王老吉或将一举统一凉茶江湖的观点。
 
王老吉
 
图片来自CNSPHOTO
 
为扭转业绩下滑困境,加多宝在今年6月15日突然宣布重启红罐凉茶,试图以经典的红罐包装和金罐包装双产品,抢夺市场份额。相关专业人士分析称,加多宝如果以红罐塑形象,金罐打价格战,形成价格的错位进攻,这样对王老吉造成很大威胁。
 
然而,王老吉并没有给予加多宝这个机会。去年7月,最高院宣判王老吉与加多宝双方共享“红罐”包装后,王老吉在今年2月份已向最高人民法院提出红罐包装装潢案的再审申请,广药集团“死磕”的决心可见一斑。
 
天平倾斜
 
加多宝焦急上诉
 
事实上,该商标纠纷案件之所以备受瞩目,除了王老吉和加多宝越演越烈的凉茶大战外,还与涉及到高达29.3亿赔款不无关系。随着案件一审判决的出炉,该赔款金额缩水一半。不过最关键的是,案件的形势已经开始向王老吉倾斜。
 
王老吉方面相关负责人表示,“‘王老吉’尊重法律的判决,法律对加多宝侵权事实的认定是对‘王老吉’这一中华老字号品牌的进一步保护,同时也是对低成本违法的一种警示。”
 
不过,加多宝在一审后则很快在官方微博表示不服并发出上诉声明。加多宝认为,共享红罐装潢的判决结果就是基于双方多年合作背景、历史成因及消费者认知。加多宝使用商标有协议依据并支付了使用费,在使用过程中广药集团也给予积极配合和认可。与此同时,加多宝还开启了“三年上市”计划。
 
加多宝声明
 
但也有媒体表示,加多宝迫不及待提出上诉,一方面也体现了它的焦虑。今年以来,加多宝身陷舆论漩涡,连续被停产、裁员、高管离职、业绩下滑等负面消息缠身。上述的一系列负面消息都在说明,曾经的凉茶巨头似乎已陷入困境。商标纠纷案件一审判决需赔款14.4亿元,这对目前的加多宝更是一个重大的打击。
 
不可否认的是,加多宝和王老吉的凉茶之争早已再起波澜。加多宝于今年6月份砸30亿元建设加多宝常德产业园,以扩大生产,据其预计能够实现年产值50亿元。王老吉也不甘示弱,在7月14日宣布拟投资约8亿元在兰州建立生产基地。
 
双方的战争不曾停歇,究竟鹿死谁手尚未可知。无论关于这一商标侵权案的终审判决结果如何,王老吉与加多宝的竞争仍将持续。