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一份报纸能卖多少钱?Supreme和纽约邮报的答案是

2018-08-17 14:17栏目:财经
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据国内外多家媒体报道,与美国街头服饰品牌Supreme的合作让《纽约邮报》火了一把。据悉,8月14日发布的《纽约邮报》除了报头等基础元素以外,就只有一个印在正中的Supreme经典红白Logo。而这次大胆的尝试,让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味。
 
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图片来自:新浪时尚
 
有外媒报道称,《纽约邮报》售价本是1美元,但这期印有Supreme红白Logo的报纸,在黄牛手中平均被抬价10倍左右,最高甚至达到了40美元。
 
有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed vendor在时尚媒体The Cut的采访中讲述了自己当天的行程:他花了一上午时间环游新泽西,沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份,“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。
 
“我们从没这样做过。”《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse Angelo说道。这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元,平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,而且许多黄牛都是一捆一捆地卖。《纽约邮报》作者Jonah Bromwich说:“在一个相对平静的8月周末后,《邮报》的匆忙与新闻无关。”
 
有媒体评论称,因为服饰品牌与纸媒如此形式的携手确属首次,Supreme这则小广告贴出了几乎“划时代”的意义。其实8月16日是Supreme 2018秋季新款开售的日子,《纽约邮报》的曝光无疑是一种营销手段。
 
事实上,擅长营销的Supreme不是第一次搞这种“大新闻”了。2016年Supreme曾推出了“红砖”这样实用性几乎为零的单品,但不影响它每块$40美金价格。正式发售当天,这种似乎没什么用途的“板砖”依旧引来大量死忠粉排队。社交网站Reddit有一位网友突发奇想,如果用Supreme的红砖建造一个约200平米的房子,大概需要117,600 块砖头,最终建成需耗费约470w美金。
 
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图片来自:新浪时尚
 
2017年Louis Vuitton与Supreme的联名系列红爆全球,该联名系列为Louis Vuitton 2017秋冬系列的一部分,当然因为品牌的知名度以及货品的稀缺度,单品曾经被炒到过天价。
 
翻看Supreme秋季新品,奇怪的也不止这些。据观察者网报道,Supreme还曾推出过皮艇、筷子,这一季还有人体解剖模型、咽喉含片、尼龙暖手宝和梯子。
 
而这一次,Supreme选择的是形象更为传统、与自身气质不太相符的报纸,这让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次受到了刺激。《纽约邮报》似乎预知了Supreme的号召力,因此在往常的20万份日印刷量上再多加了一些,但依旧供不应求。
 
《纽约邮报》当然也有自己的小算盘。Angelo觉得《纽约邮报》和Supreme并非画风不搭,两者同有红白色调的设计,而且都诞生于纽约,这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西,”她说,“如果能吸引一些新读者当然更好,就算是只关注了《纽约邮报》的Instagram也不错。”
 
Supreme的强大吸金能力是一方面,造成这种轰动效应也离不开《纽约邮报》们的改变。时尚商业媒体BoF曾在报道中表示,从2014年起,各大出版公司都在尝试封面广告。而这次《纽约时报》对广告内容进行了极简处理,最关键地是在头版标注出了“Supreme特别出品”。
 
据《泰晤士报》消息,Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作,它的诉求是“原创的、从未见过的创意”,该报成立5年的创意部门Post Studios接下了这一任务。
 
The Cut认为,《纽约邮报》摒弃掉了扭捏的广告语和半遮半掩的修饰语言,直接把品牌放在了人们的眼前,这种直白的方式也不失为一种时代精神的体现。
 
其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列,给衣服印上了1980年代的报道头条和广告,以纪念其旗下八卦专版“Page Six”40周年纪念日。在今秋Supreme的新款中,也会有报纸印花的毛衣款式。这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。