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未来的户外运动值得期待 |
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来源： | 作者：●宏 生（北京） | |
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从1998年年初开始，户外运动在我国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上各大媒体的强力报道，使得户外运动成为了一种“社会时尚”，但是，发展势头并不是很快。与此反差巨大的是，现代户外运动用品应有尽有。
必须承认，现代户外运动要花费大量的时间和金钱，是劳筋骨、磨意志的“苦差事”，我们为什么要爬山，为什么要历险？如果说第一次参加徒步沙漠是为了寻找刺激，那么又一次参加徒步就不能再用寻找刺激为自己做解释了，是什么在吸引我们？引用一个“80后”孩子对户外运动“不走寻常路，只看陌生人”的概括可谓经典。
人们把现代户外运动的人群定义为：属于有经济实力、珍视休闲时间如重视生命的动感、时尚的年轻人“专利”，在中国，确切地来说，就是属于“80后”这些自主意识比较强，对新事物敏感，喜欢冒险，提倡引领浪潮的群体。
户外运动产业在欧美已经走过了将近半个多世纪的发展历程，已经进入了相对成熟的阶段，比如美国THE NORTH FACE、德国Salewa、法国的ALGLE以及瑞士的OZARK，比较有意思的是，进入新世纪以来，他们把目光都锁定了我们的“80后”，几乎所有的世界知名品牌都已经抢滩中国，并都做好了战略布局，尤其是THE NORTH FACE从2000年进入中国以来，品牌推广扎实、有效，在中国已经拥有极高的知名度和美誉度。
关于户外运动，近期最值得关注的是美国VF收购了THE NORTH FACE在中国的业务，美国VF（威富）亚太区总经理Frank先生目前主要负责THE NORTH FACE在中国的拓展，当记者问他“是否把我们最具有时代特征和指标性特色的‘80后’纳入了你们‘下手’的主体对象？”时，Frank大笑，连连回答：“是！是！中国的‘80后’动感、朝气，属于最新奇的一代！”
本世纪初，权威经济专家预测的21世纪7个最佳的投资方向，其中就包括“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。在欧美发达地区，甚至东南亚部分欠发达地区业已成为“现实”，而在经济快速发展的中国，户外运动虽然刚刚兴起，但伴随产业规模逐步形成，按正常发展轨迹，应该带动着无限商机。不容忽视的是，目前面临着“市场潜力巨大”和“有效供给不足”的问题十分突出。
首先，我国巨大的人口基数和蓬勃发展的经济，必然产生更多的白领“有闲阶层”，预示和催生着庞大的户外运动的市场，加上我国拥有丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各类户外运动资源都可以进行利用和开发。据国家旅游局公布的年度数据，1998年中国旅游业总收入3462亿元人民币，而2002年已经增长至5530亿元。而近期出台的《中国旅游事业发展研究报告》显示，中国会在2020年之前成为世界第四大游客输出国，旅游需求将在未来十年中以每年8.5%的速度发展。
其次，由于中国户外运动发展相对比较快，而市场培育相对滞后，国内厂商目前提供的只是初级产品和服务，该行业有领导性的企业和知名品牌产品严重匮乏，由于市场还没有形成足够的规模，国外同类公司和品牌产品进入很少，已经进入中国市场的国外产品也只是小规模试销，没有正式投入资金人力去开拓市场，随着需求的迅速增长，国内的户外运动市场明显表现为有效供给不足，这种不足既体现在数量上，更体现在质量上。、（2007.7.17）() | |
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