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中国企业成美国州政府“招商标杆”的启示 |
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来源： | 作者：●李 志（山东） | |
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据报道，“当地化设计、当地化生产、当地化销售”三位一体的美国海尔于8年前成立，经过数年的发展，如今的海尔冰箱已经被美国南卡州政府看成是当地品牌，并成为政府招商引资时的招牌，以吸引更多的大企业在南卡州投资发展。当地主流报纸《USATODAY》（今日美国）以“走进变温时代”为题进行了重点报道。这一切都表明，这家中国血统的企业在美国已经成为一个不折不扣的本土化品牌。
美国家庭使用的主流冰箱是500立升以上的大冰箱，其传统结构都是左冷冻、右冷藏、中间有隔段，但因为美国家庭经常要冷冻一些大虾、大鱼、火鸡等需要横放的大食品，这样的冰箱结构显然难以盛下，切开又影响美观，因此许多人对此有抱怨。一直在大冰箱上寻找差异化突破的海尔，敏锐地抓住了消费者的这个抱怨，他们通过整合全球行业中最优秀的冰箱研发人才，研发出了彻底改变传统对开门冰箱结构的法式对开门和美式对开三门、四门冰箱，这种冰箱变左冷冻右冷藏的结构为上冷藏下冷冻，冷藏室内部宽度达到了90厘米，可以储存大火鸡等超大型美食，彻底摆脱了传统设计对冰箱空间上的限制。
这种新型的大冰箱的研发成功，迅速提升了中国冰箱业的产业品位，因而也一举跻身美国和欧洲最昂贵的冰箱之列。更重要的是，这款冰箱改变了美国和欧洲消费者大冰箱的传统概念，过去传统的对开门冰箱销量直线下降，迫使美国、日本、韩国等国家和欧洲的国家的大型冰箱企业，也开始研发这种新结构的大冰箱。能够及时把握消费者的消费动向，并带领其他企业进行产品创新，这或许就是美国南卡州政府把海尔当作招商引资的招牌的原因所在。
世界产业发展的历程表明了这样一种趋势：总是那些具备领先意义的企业，推动和引导着产业与行业的前行。在国际产业领域，一个企业推动一个行业和产业的例子不胜枚举——而且这种带动和影响力往往遍及全球——全球意义的产业引导者。
由于一家中国家电企业的出现，西方跨国企业长期主导并独霸冰箱产业的历史、特别是独霸冰箱高端产品的历史被全然改写，曾经“卑微”的中国冰箱业不仅实现了创新性成长，而且在全球冰箱产业中占据了举足轻重的一席——不仅仅是以规模，而是以产品的创新度在改变着世界冰箱业的产品格局和技术格局。毋庸置疑，任何一个产业的影响力，都来自产品创新和技术创新，而海尔带来的这种影响恰恰是从产品的创新开始的。不创新，就消亡——中国企业在加入世界经济一体化的竞争之中，除了低价格之外，要增加产品附加值，要搞产业升级，提高利益，不仅是卖衬衫和打火机，惟一的出路就是创新。
如今，只要一提到冰箱，人们就会首先想到海尔，海尔在全球消费者中已经具备牢固的认同度。这种高度认同推动着品牌价值不断提升，也正是鉴于消费者二十多年如一日对海尔冰箱的忠诚度，2005年9月，国家质检总局命名海尔冰箱为中国第一个世界品牌。
据世界品牌实验室研究发现，“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8% 。日本前首相中曾根康弘出访国外时曾说：“我的左脸是索尼，右脸是丰田。”可见世界级大品牌对一个国家的形象是多么重要。从这个意义上说，中国企业全球化品牌战略的实施，正在大幅度提升着中国的品牌形象。（2007.9.18）() | |
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