市场经济必然催生“品牌效应”，同样的原料、同样的工艺做出来的东西，如果籍籍无名，自然少人问津，而一旦贴上“名牌”标志，不仅销路不用愁，卖个好价钱更是不消说了。所以，当有人质疑“学术超男”易中天的小说《高高的树上》涉嫌抄袭时，联想到“皇帝作家”二月河出版历史小说《胡雪岩》只是挂挂名，不禁让人疑问：我们的文学创作也开始进入了“贴牌生产”时代？
　　贴牌，自然是贴名牌。将《高高的树上》的创意“转让”给易中天的杨曾宪，与二月河合著《胡雪岩》的薛家柱，他们的就知名度和读者号召力与前者相比，简直相差十万八千里。易中天有大批“乙醚”，二月河更是拥趸无数。爱屋及乌，对他们的作品，读者总是趋之若鹜。即使不是他们的“原创”，甚至“材料”也是从别人那里“借来”的，只要“贴者”和“被贴者”你情我愿，所谓的“挂虚名”、“抄袭”，虽然看上去像问题，也就不能成其为问题了。
　　这是一个流行的时代，也是一个浮躁的时代。因为流行和浮躁，许多东西往往都是突然而至，倏忽而去。才女张受玲曾经说过，出名要趁早。“学术超男”易中天也深知，出书要趁快。自从在《百家讲坛》主讲《品三国》一炮走红后，易中天快马加鞭把自己的学术著作全部出版完后，文学作品集也于元旦面世。试想，易中天若不是被大众传媒打造成了“名牌”，红得发紫，他再自信“我不光能讲历史，写小说、写诗，我样样都不差”，作品再好，恐怕也不敢像现在这样急不可耐、大出特出作品集，自己的不够，还花钱买别人的“创意”。
　　这年头，人怕不出名，猪怕壮得慢。人出名了，利随名至，自然是名利双收。但流行时代，名气不可能像物价天天涨，学术圈倒是越来越像“娱乐圈”，如果不能时不时弄出点新花样，恐怕很快就会被人淡忘。而被人淡忘，就意味着市场号召力的丧失，而失去了市场，哪个商家还会接手你的“产品”？能将“帝国的终结”规律揣摸得头头是道的易中天，岂能参不透这点儿世情。
　　易中天名利双收，确实具有很大的偶然性，让许多人不舒服、不服气也是可以理解的。市场经济下，卖得最火的商品，不一定是质量最好的。“不买对的，只买贵的”也早已成了许多人的消费原则。 当然了，有些“好料”尚未成名成家时，倘能得到像易中天、二月河这样的“名牌”提携一二，助其成长，倒也不是什么坏事。只是，“贴牌生产”作为成名得利的捷径，一旦开头，势必越来越多。怕只怕，名利当头，文人们不再“相轻”而忙着“相捧”的当下，“名牌”们不负责任，什么货色都让“贴”，“质检”制度又不完善，那可就苦了被流行潮流裹挟、莫辨东西的读者了。