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拍卖现场，美的获赠春晚入场券并展示自己的竞买号牌。 被业内称为“中国经济晴雨表”和“企业预期来年信心指数”的央视2009年黄金资源广告拍卖近日在北京举行。以往备受关注的“标王”此番倒没那么“夺目”，倒是广告投放量、竞拍企业的数量等，成了人们的聚焦点。
未见金融危机影响
11月18日晚9点20分左右，央视广经中心广告部主任夏洪波宣布，央视2009年黄金资源广告招标的数字是92.5627亿元。这包括拍卖竞购的部分，也包括签约认购的部分，其中拍卖主会场拍卖竞购部分总的数额是82.0127亿元，这是2009年招标资源最后总的拍卖额，这个拍卖额减去去年拍卖的时候有近10亿元奥运的成交额，今年没有奥运的资源，应该说也有了非常大的增长。
业内专家表示，只要稍加计算，我们就可以看出央视广告价格与中国GDP的涨幅会保持一致，特别是从近年来的成交情况来看，更是印证了这一点。这也是为什么央视广告拍卖被称为“中国经济晴雨表”的原因。
10年前，正值东南亚金融危机，当时，作为“风向标”的央视广告拍卖也出现了动摇。有统计数据显示，1997年，央视当年拍卖成交总额为28亿元，但随后两年均出现回落，1998年为21亿元，1999年为19亿元。2003年为33.1465亿元、2004年为44.1157亿元、2005年为52.48亿元、2006年为58.69亿元、2007年为67.95亿元。2008年，中国经济再次与金融海啸狭路相逢，但央视广告拍卖成交额80.2861亿元的佳绩，说明经历过类似外部环境的中国企业显然淡定了许多，也成熟了许多。
标王仍出自传统大户
此次央视广告拍卖会因为分“暗标”和“明标”的方式交替竞投，所以在暗标环节中，相当部分的中标企业出于竞拍策略没有暴露自家身份。不过，从明标部分公布的企业及其行业来看，契合我国扩大内需、刺激消费政策指向的日化用品、医药卫生、食品饮料等传统中标大户中标额又一次大幅增加，此次拍卖的标王依旧出在该领域。
CCTV-1黄金剧场是中国优秀电视剧的最佳首发平台，是名副其实的“中国第一剧场”，“电视剧特约剧场”也就成为最为激烈和产生标王的项目。下午2点，“电视剧特约剧场”项目开始竞投，包括976号、106号和399号等多家企业参与该项目的竞标。经过一个半小时的激烈角逐，下午3点30分，976号纳爱斯企业分别以1.81亿元和1.24亿元中标2009上半年和下半年的“电视剧特约剧场”，打通CCTV-1黄金剧场全年的特约权。其中仅仅是上半年的中标额1.816亿元，就比去年的1.38亿元，上升了30%左右，增值将近5000万元左右。
虽然受到三聚氰胺事件的影响，但乳业企业投标依然非常积极。此前一直未在央视投放广告的北京三元集团有限责任公司（下称三元集团），以1.3206亿元中标被称为黄金时段的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。蒙牛则花4489万元获得了“A特段”第一选择权（A特段是指位于天气预报与焦点访谈之间，CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段）。过去很少在央视投放广告的完达山、飞鹤等乳业品牌都加大了投放的力度。
一个值得注意的现象是，中标的品牌大多是我国自主品牌。在今年竞标的趋势当中，外资的国外品牌的表现不如内资品牌那样显眼，特别是几乎没有一个特别耀眼的外资品牌或企业能够进入到热门标的角逐当中。这无疑从一个侧面显示出，世界经济金融危机对于外资企业的影响之深。
新品牌新行业表现活跃
对于央视的“标王”，国家统计局总经济师姚景源曾表示，竞标企业中，国内一流的企业进来了，外资品牌也进来了；竞争领域从几年前的白酒、家电等少数几个行业，迅速向能源、金融、汽车、IT等产业扩展；竞标主体也从民企为主转向多种所有制结构；竞争区域从东南沿海走向全国性市场。这表明我国经济的活跃度空前提高，全面、健康、谐调发展的良好局面正在持续。
从这两年来央视广告的拍卖中，很明显涌现出了一批新行业、新品牌，如饰品、眼镜、油漆、酱油、面粉、地板等，这表明在很多细分领域，企业开始进行品牌建设。
在今年的拍卖会上，金融保险行业中标的额度和数量都有增加；与老百姓生活相关的行业，诸如食品饮料、日化、医疗健康行业，越来越踊跃；广告主区域分布更加广泛，除北京、上海、广州外，江苏排名第四，东北及云南一些地区表现也很突出；除了稳定的老客户外，一批新客户也表现积极，如四季沐歌、新日电动车、淘宝网等新兴行业代表也有所斩获。() | |
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