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“奥运经济”不是“馅饼经济” |
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来源：中国商报 | 作者：东方尔 2008.8.15 | |
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北京奥运会，不仅是提升中国国际地位和形象的盛大体育赛事，而且还为国内企业提供了难得的营销机会和巨大的传播舞台，一时间，对奥运经济带来的巨大机会抱有极大期望的企业商家更是摆好了架势，将市场当成了专供商家比拼的另一个“奥运赛场”。
比如说：有的超市，商家专门在入口处为饮料促销开设“奥运专线”，可口可乐、王老吉、伊利等饮品被摆成一线贯穿其中。部分饮料把京印、鸟巢和圣火标识“包装上身”，为自己增添奥运喜气。
比如说：某些运动品牌专卖店纷纷打出“奥运”旗号，为产品作宣传。印有“中国加油”、“一起２００８，没有不可能”等话语的红心纸牌挂满卖场，煞是惹眼。同样，各运动品牌也适时把京印、奥运五环、祥云火炬、鸟巢等图案设计“搬”到服装、鞋子上，打造奥运产品。”
遗憾的是，并不是所有打出“奥运”旗号，将奥运“包装上身”的商家和企业，都达到了赚钱的目的，在一些城市，举办的奥运喜宴却集体遇冷。
同样是搭车“奥运经济”却产生了天壤之别的销售情况，提醒了我们一个不容忽略的事实：在搭车“奥运经济”的诸多企业和商家中，有不少人自以为只要搭上了“奥运经济”这辆车，天上就会掉馅饼。
笔者想有必要提醒这些把“奥运经济”当成“馅饼经济”的搭车者，并不是与奥运沾着边、挂上钩的商业行为，就能为企业和商家带来涌泉般的利润，搭车“奥运经济”练好“内功”、做好产品才是关键。
记得在雅典奥运期间，山东某服装公司为搭车奥运经济，耗资1100多万元，成为中国体育代表团奥运礼仪服装赞助商，可是，由于该公司在奥运会期间没有相应的宣传策略，奥运一过，公司的名字就迅速地与奥运会无关了。结果，1100万元变成了一笔纯粹的赞助。
奥运经济不是“点石为金”的投机机会，而是转瞬即逝的“商机”，要把握奥运经济的“商机”，企业和商家在通过奥运展示自身品牌形象，依托奥运催生自已的远景规划的同时，更需炼好“内功”，靠产品质量赢取市场，才能在奥运会期间和奥运会后实现跨越式发展。
相反，那些急功近利、盲目跟进，只把目光停留在奥运会上的商家和企业，不仅把握不了“奥运经济”，也玩不起“奥运经济”。() | |
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