尽管迟到了近12个小时，美国全国广播公司（NBC）仍然得到了一块“金牌”。由其在美国独家授权转播的北京奥运会开幕式收视率在美国打破了“历史纪录”：创下在美国本土之外举行的夏季奥运会收视人数新高。（8月11日《中国青年报》）
　　在巨大商业利益的考量下，美国最大的奥运运营商NBC，由于担心收视率低而影响广告收入，特意将美国东西部的转播时间推迟12至15个小时，从而让当地观众错过了北京奥运会开幕式直播。
　　奥运前夕，一位叫武小英的美籍华人为看到与北京同步直播的奥运开幕式，郑重致信美国总统布什，要求美国全国广播公司直播。她在信中说：“总统先生，成千上万的美国人将失去和世界一起分享奥运会的机会，这是错误的而且是不可接受的。太多的商业因素和限制与奥运会的宗旨，以及奥林匹克精神背道而驰。希望总统先生制止这种错误，帮助成千上万的美国人获得这一权利。”然而，终极PK的结果是，单枪匹马的武小英在这场看不见硝烟的商业大战中败下阵来。
　　纵观奥运商业化的成长史，1994年洛杉矶奥运会似乎是一条泾渭分明的分水岭，此前历届奥运会都是那么清新单纯，此后的奥运会由赔本赚吆喝，日渐变成了“能产金蛋的鸡”。随后的1988年首尔奥运会，狂赚40亿美元；1992年巴塞罗那奥运会再创历史新纪录，高达260.48亿美元；1996年亚特兰大奥运会，尽管大幅度减少，但也赢利51亿美元；2000年悉尼奥运会赢利63亿美元。
　　历史的车轮走到今天，奥运商业味越来越浓，变得无孔不入，不仅奥运转播商为追求经济利益，随意变更转播时间，就连赛场内，观看比赛的观众不允许带饮料和食品入内，只能购买奥运赞助商的产品。这意味着，目前的奥运会脱离了朴素和单纯的本质，经济利益占据了制高点，奥运会已变成了商业的一种道具。
　　诚然，奥运会发展到今天，由于商业运作模式的存在，须臾离不开商业化的有力支持。正因为如此，奥运会正变得越来越昂贵，赞助商的赞助费变得越来越高，电视转播权的售价动辄数亿美元。但是，可以想见的是，如果奥运过度商业化，势必影响奥运会的正常发展，令其变质变味。
　　值得欣慰的是，奥运过度商业化，已引起了国际奥委会的重视。前国际奥委会主席萨马兰奇日前表示：“商业化能够而且必须效力于体育运动的发展。我们不能忘记，体育必须保持自身的尊严，不能被商业利益所控制。”现任国际奥委会主席也已明确表示，这届奥运会过后，把限制奥运会商业化作为一个工作重点。
　　就目前而言，奥运会正处于十字路口。如果说把奥运会当成商品进行买卖，当成商业的道具，不仅有悖奥运会精神，也会使奥运会丧失了昔日的魅力。但是，如果说奥运会再重新返璞归真——单纯与朴素，这也不太符合实际。所以，现在的问题是，奥运会既防止过度商业化，又防止赔本赚吆喝，是摆在世界各国人民面前的必须有合理答案的难题。