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参投寺库押注奢侈品?京东的野心越来越大

2018-07-11 13:53栏目:商业
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国内奢侈品行业的局面被众多玩家频繁搅动,京东的布局动作越发频繁。
 
7月9日,京东投资了国内奢侈品电商平台寺库。寺库方面发布消息称,公司与消费品私募投资公司L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia、京东达成了战略合作,将获得1.75亿美元的投资。此举是寺库继赴美敲钟后再度受到资本的青睐,而京东因该笔投资加快了对奢侈品行业的布局。
 
不可否认,由于品类和受众群体的过于垂直,一直以来,奢侈品电商都是一种“小而美”的存在,同时,偏窄的受众又使得其相对与流量庞大的综合性电商,在品牌招商上话语权不足,而品牌、款式的丰富性,又是奢侈品电商招徕顾客的核心,于是,不断增强招商能力,增强在奢侈品领域的影响力,就成了奢侈品电商的重要一课,也成为寺库选择与L Catterton Asia合作的原因。
 
据寺库公布的内容显示,寺库将利用L Catterton Asia在全球时尚和零售方面的优势资源,在奢侈品市场进一步扩张。寺库称,此次合作还将使寺库继续提升股东价值,巩固在奢侈品电商行业的地位。
 
在业内看来,之所以与京东的合作,寺库则更多的看重的是其流量优势。寺库创始人兼CEO李日学表示,“L Catterton是全球领先的以消费者为中心的投资公司,京东是中国最大的零售商,也是领先的电商巨头。通过与消费者、奢侈品和电子商务领域的优质合作伙伴建立关系,寺库将获得巨大的品牌认知,并进一步提升该公司在国际奢侈品消费领域的声誉。通过此次合作,寺库将能够利用L Catterton和京东的运营经验和业务优势,不仅在中国,也将在全球范围内扩大和深化高端市场服务。”
 
另一边,京东对寺库的需求也是同样迫切,近两年,京东在时尚领域的动作越来越多,以3C家电起家的京东,过去六年一直在通过全品类战略改善用户性别结构,吸引更多女性用户,尤其是具有高频特性的商超。随着商超大战告一段落,时尚、服装就成了京东的下一个重点。而与寺库合作,将帮助京东在奢侈品招商和商品品类扩展上带来一些助益。
 
京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利表示:“此次合作将帮助我们进一步夯实在奢侈品零售领域的实力,并向国内消费者提供更好的购物体验。中国消费者对奢侈品的购买越来越有眼光,希望拥有比以往更多样化、更丰富的选择。在共同努力不断满足这一需求的同时,我们相信未来与寺库在无界零售方面会有更广阔的合作空间。”
 
胡胜利还表示,京东将借助寺库继续加深在奢侈品零售领域的影响力,完善购物体验。京东一直频频布局奢侈品领域,相继参与纽约、米兰、伦敦等时装周,又成立单独的时尚事业部。去年10月,京东全资开发的奢侈品服务平台toplife开始上线运营。
 
据了解,寺库是全球领先的奢侈品在线零售商,通过线上线下相结合的精品购物平台,为客户提供品类丰富的、货真价实的高端产品和生活方式服务,该平台由Secoo.com、移动应用和线下体验中心组成。目前,寺库已经为用户提供了超过30万件商品,涵盖了3000多个全球和国内知名品牌。
 
2017年9月22日,寺库登陆纳斯达克,成为中国奢侈品电商第一股,而随着历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-a-porter Group SpA(下称YNAP)的退市,寺库也成了全球奢侈品电商中唯一一家上市公司。
 
而L Catterton是消费品私募股权投资公司,通过6个基金掌管超过150亿美元的股权资本,在全球设有17家办事处。L Catterton Asia已经投资了赫基(中国)集团股份有限公司、砂之船集团有限公司、广东丸美生物技术股份有限公司、GXG、Pepe Jeans等公司。