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收入上升股价大涨 国货波司登红过加拿大鹅!

2018-12-21 20:36栏目:资讯
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12月20日晚,伴随波司登以“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略方针,重新回归主业的波司登发布了2018/19中期业绩报告。
 
财报显示,波司登收入为34.442亿元,较去年同期上升16.4%。其中,品牌羽绒服仍是波司登最大收入来源,占总收入的51.5%。贴牌加工管理业务及女装业务分别占总收入的32.1%和15.6%。而波司登多元化业务得以大幅收缩,占总收入的0.8%。
 
按业务划分,波司登品牌羽绒服、贴牌加工管理、女装及多元化业务收入分比为17.725亿元、11.069亿元、5.388亿元和2600万元,较去年同期分别上升19.5%、63.5%、6.6%及下降91.1%。
 
波司登董事局主席兼总裁高德康在近期公开表示,波司登将进一步聚焦主业,升级产品和品牌,未来将会进驻更多地进驻时尚百货、核心商圈和主流渠道。同时,高德康也坦言,2014年开始,波司登经历了一段迷茫期。2017年9月,波司登开启了企业竞争战略,重新定位于“全球热销的羽绒服专家”。
 
不可否认,最近,对标加拿大鹅的国货波司登在网上很火。这点让高德康也感到颇为意外。近期市场对两家羽绒服企业——中国波司登和加拿大鹅(Canada Goose)也有着截然不同的反应。
 
加拿大鹅控股公司(GOOS)股价连日走低,波司登股价则大涨,今年11月,波司登股价涨幅超24%;12月11日波司登收涨6.58%,报1.62港元/股,创下2013年11月以来新高。波司登经短暂调整后今日(12月21日)持续走强,现报1.50港元,涨4.17%,暂成交1930万港元,最新总市值160亿港元。
 
值得注意的是,波司登的股价从今年年初开始就在比较平稳地上涨。波司登长期被认为是一个“中老年品牌”,但这一标签正随着其品牌化整合战略的推进而淡化。
 
在今年6月底业绩说明会上,高德康表示,未来集团将“聚焦主航道,收缩多元化”。正是基于这一战略,一个原本被认为面向中老年的“土味”品牌,开始向国际高端品牌转变。
 
据悉,波司登提出“1至3年做强中国市场,4至6年布局全球市场,7至10年引领全球市场”的时间表,并且开始发力国际市场,提高品牌档次定位。
 
今年以来,波司登推出多个系列产品。在把产品推向中高端定位后,波司登也提高了产品售价。
 
此外,今年9月,波司登在纽约时装周上的时装秀场完成了一场引人关注的走秀。随后,波司登推出了和明星设计师的联名款。
 
 
 
明星带货曾经是加拿大鹅等国际品牌树立品牌形象打开销路的办法,如今这一招被波司登运用自如。
 
在这一系列动作之后,波司登的成绩喜人。在服装行业整体发展低迷的情况下,波司登2018年销售逆势上扬。自2018年11月进入旺季后的42天内,实现销售额达30.96亿元,同比增长41.6%。
 
值得一提的是,今年的“双11”,波司登成为首家预售破亿元的服装品牌,在正式开售后,其销售额更是1小时超2亿元,今年“双11”全天,波司登全品牌线上线下全渠道总销售高达7.4亿元,而在全网零售额前十个品类中,羽绒服排第二位,仅次于手机。在刚过去的“双12”,波司登再次迎来佳绩。今年“双12”全天,波司登在全渠道销售额突破5.1亿元,而天猫旗舰店的同比增长更是达到179%。