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苹果、三星“阵痛”连连 国产手机厂商遇“洗牌

2018-12-29 21:44栏目:资讯
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中国商报/中国商网(记者 吕途)先有高通官司“缠身”新品遭禁,后有手机变相降价引关注,苹果近期的日子并不好过。同样,曾经一度引领潮流的三星也被曝出天津手机制造工厂将于年底正式停产的消息。在手机行业“寒冬”中,颇具竞争力的国际厂商在中国市场可谓“阵痛”连连。受波及的还有一众国产手机厂商,金立破产清算、锤子资金紧张、360手机人事调整……行业“洗牌期”已至,中小“玩家”的存活时长也被划上了问号。且在5G时代即将来临之际,有业内人士认为,在新机遇下,行业格局向头部厂商集中的大方向不会变,但调整存在可能。
 
 
 
日前,苹果中国官网推出了限时优惠活动。根据官网介绍,苹果用户通过以旧换新形式,购置新机最高可抵扣2100 元。也就是说,原价 6499元起的iPhone XR只需4399元就可购买,原价8699元起的iPhone XS在折抵后只需支付6599元就可换购。这样的优惠活动被外界看作是史无前例的变相降价行为。
 
事实上,自苹果手机越卖越贵后,其销量就走起了下坡路。由于新一代iPhone(iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR)销量低于预期,苹果削减订单的消息更是不止一次被曝出。在业界看来,换购折扣活动成为了苹果在中国市场“冲销量”的一项手段。
 
在销售遇冷的同时,“老冤家”高通的一纸诉状也让苹果陷入窘境。11月末,中国福建省福州市中级人民法院认定苹果从iPhone 6s到iPhone X的7款产品侵犯了高通的两项专利,判定苹果公司在中国的4家子公司应“立即停止进口、销售和侵害涉案专利的产品”。
 
然而,此后苹果方面并未执行“禁售令”,高通则“死磕”到底向法院提交了强制执行申请,并意图把2018年推出的新款iPhone(iPhone XR、iPhone XS系列)也加入到禁售列表中。尽管苹果妥协表示尊重判决结果,但其也进一步提出了复议申请,并以软件系统升级的方式来应对这一官司。
 
苹果在中国市场的发展已是焦头烂额,另一“巨头”三星则更是招架不住。销售持续疲软外加劳工成本上升,三星电子正考虑暂停天津三星通信技术有限公司手机生产厂的运作。且有消息称,该天津手机制造工厂将于12月31日正式停产。
 
目前来看,三星在中国市场已趋于销路无门状态。根据市场调研机构Strategy Analytics数据显示,今年二季度,三星智能手机在中国的市场份额已经跌至不到0.8%。到了三季度,三星在我国的销售量也仅有60万台。
 
国产手机迎来“洗牌期”
 
苹果、三星两大“巨头”的颓势表现与目前市场不尽景气的大环境不无关系。根据市场调研机构IDC发布的数据显示,今年第三季度,全球智能手机总出货量为3.552亿台,较去年同期下降了6.0%,这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。严峻的行情下,国产手机更是进入了“洗牌期”。
 
金立债务危机事件的曝光已有一年之久,如今其破产清算案已确立管理人,进入了债权申报阶段。早在功能机时代,金立曾连续斩获国内的销量冠军,盈利能力较好。而据金立董事长刘立荣回忆称,在全面转型做智能手机后,自2013年开始金立便一直亏损,持续呈现负现金流状态。内外压力下,手机“老兵”金立终不堪重负。
 
较为“年轻”的锤子科技也正在遭受危机时刻,从人员大调整到供应商上门讨债,再到创始人罗永浩卸任公司法定代表人,锤子所拥有的部分坚实“粉丝”基础在残酷的市场竞争面前也略显苍白无力。
 
除此之外,魅族早前的裁员之举、360手机前不久的人员整合和工作地点调整,以及联想发起的“价格战”攻势等均被外界看作为了中小手机厂商的“挣扎”表现。在如今的市场环境下,夹缝中的第二三梯队厂商随时面临着被淘汰的危险。
 
“随着整体市场销量的下滑与品牌集中度的增强,第二三梯队的国产手机厂商面临着较大的压力,市场的 ‘洗牌’调整也就此发生。”通讯行业观察人士项立刚对中国商报记者表示,“其中,以联想等为代表一些综合企业具备支撑力量,尽管手机业务出现亏损,但集团的实力还可以为其 ‘输血’。此外,一批主要以手机业务为核心的中小厂商的危机感则会更加强烈。预计此次行业的 ‘洗牌期’会持续到2019年甚至是2020年初。”
 
手机行业格局或存变数
 
从国际厂商的受挫到中小厂商的垂危,以华为、OPPO、vivo、小米组成的第一“军团”可谓站稳了脚跟,并有向前迈进之势头。且在新的通讯技术迭代的时刻,手机行业“排位”或产生变动。
 
就目前来看,尽管华为的发展在海外市场并非一帆风顺,但其销量的增长有目共睹。近日,华为官方对外宣布,今年其手机发货量已突破了2亿台,其中华为Mate20系列上市两个月发货量即突破500万台。
 
对比而言,根据市场研究公司Counterpoint Research的数据显示,在今年第二三季度的全球智能手机市场中,华为的出货量连续两次超越了苹果,跃居第二位。华为消费者业务CEO余承东还曾表示,到2020年华为将有机会超越三星成为第一。
 
有业内人士对记者称,按照现在的发展状态,三星在手机方面呈现的衰退迹象逐渐明显。且苹果在创新能力与产品竞争力上也有所下降,5G时代即将来临,其不能在明年成为首发5G手机第一阵营的一员也基本成为定论。可以大胆预计,华为的“登顶”只是时间问题。
 
OPPO、vivo和小米在这个行业“寒冬”中也可谓较为平稳,且在手机行业最近的“科技潮”中,三者均在多方面呈现出了“花样”新机方案。在提高产品水平的同时,海外市场的拓展、5G领域以及IoT方面的布局也成为着它们的主攻方向。未来,谁的迈进步伐会更大也值得期待。
 
项立刚表示,手机行业格局继续向头部厂商集中的大方向不会改变,强者恒强的局势不会被打破。但尤其在未来的5G时代下,小的市场变化有可能会发生。新浪潮下,能够抓住机会的厂商将更具竞争力。